Joitakin vuosia supermarketit ovat asettaneet etusijalle itse markkinoille saattamansa tuotteet jättämättä perinteisiä tuotemerkkejä, jotka investoivat eniten innovaatioihin, ja tämä lopulta nostaa näiden tuotteiden lopullista hintaa.
Me kaikki käytämme omia tuotemerkkejä tai omia merkkituotteita enemmän tai vähemmän . Ja se on, että monet supermarketit antavat paljon paremman näkyvyyden niille, jotka he itse saattavat markkinoille hyllyilleen, piilottaen kilpailijoidensa. Lisäksi he haluavat nostaa jälkimmäisiin soveltamiaan voittomarginaaleja, mikä tarkoittaa, että heidän omat tuotemerkkinsä ovat paljon halvempia. Joten kuluttaja pyrkii yhä enemmän unohtamaan suuret tuotemerkit, koska heidän mielestään ne tarjoavat samaa korkeampaan hintaan, kun todellisuus on aivan erilainen.
Onko paha, että suuret tuotemerkit ovat vähemmän läsnä elämässämme?
Kyllä, he investoivat eniten kaikenlaisten tarpeiden tyydyttäviin uusiin tuotteisiin. Esimerkiksi ilman niitä ei olisi gluteenittomia tai laktoosittomia tuotteita niille, jotka eivät siedä näitä elintarvikkeita, joissa on vähän rasvaa tai suolaa ja jotka on tarkoitettu ihmisille, joilla on tiettyjä verenkiertoelimistön sairauksia; Ei olisi sopivaa kosmetiikkaa kullekin iho-ongelmalle tai hypoallergeenisille pesuaineille reaktioiden välttämiseksi.
Joka kerta, kun he innovoivat vähemmän
Promarcan johtaja Ignacio Larracoechea varoittaa, että valmistajamerkit investoivat yhä vähemmän uusien tuotteiden luomiseen. ESADE Creápoliksen laatiman tutkimuksen "Analyysi kuluttajien mahdollisuudesta saada innovaatioita Espanjan FMCG-markkinoilla" mukaan suurten tuotemerkkien innovaatiot ovat laskeneet 23% vuosina 2012--2016 (viimeisin vuosi, josta tietoja on saatavilla). ”Se ei johdu vain talouskriisistä. Mielestäni se on brändistrategia. Suuntaus on sama koko Euroopassa, mutta Espanja on innovaatioiden loppupäässä ”, Larracoechea kertoo.
Ruoka on edelleen innovatiivisin ala
Valmistajan tuotemerkit vastaavat 88 prosentista innovaatioista. Näistä seitsemän on tämän tutkimuksen mukaan 48 prosenttia uusista lanseerauksista. Yksityisistä tuotemerkeistä innovatiivisimmat ovat Lidlin ja Mercadonan tuotemerkit. Eniten innovaatioita on edelleen ruoka; Jogurtit ovat sitä elintarviketyyppiä, josta tuodaan eniten uusia tuotteita vuosittain, minkä jälkeen seuraa suklaata ja keittoja. Ja se on, että joka kerta, kun pidämme huolta itsestämme enemmän ja tuotemerkkien on täytettävä markkinoiden tarpeet, jotka ovat tietoisia ja huolissaan siitä, mitä ne syövät.
Menestyneet tuotteet
Niistä uusista tuotteista, jotka valmistajabrändit lanseeraavat vuosittain, vain 45 prosenttia niistä onnistuu hyväksymään suuren yleisön, jota pidetään alalla hyvin alhaisena. Näiden innovaatioiden tekeminen kuluttajien tietoon on monimutkaisin tehtävä, koska yli puolet heistä saapuu supermarketiin kuulematta niistä ja riippuu tuotteiden olemassaolosta hyllyillä tietääkseen niiden olemassaolon.
Toisaalta etu, jonka innovatiiviset tuotemerkit saavuttavat, kestää vähemmän ja vähemmän. Edellä mainitun tutkimuksen mukaan muiden tuotemerkkien (sekä muiden valmistajien että jakelijoiden) tuotemerkkien kopioiminen kestää 4–36 kuukautta. Lisäksi valmistajilla on toinen haitta: se, että supermarketeissa heillä on taipumus antaa uusille tuotteilleen vähemmän näkyvyyttä kuin muille tai he eivät edes sisällytä niitä luetteloonsa, joten kuluttajalla ei ole pääsyä niihin. Tämän tyyppisiä tuotteita on helpompi löytää hypermarketeista.
Uudet tuotteet, suurempi hyöty yhteiskunnalle
Elämme kuluttajayhteiskunnassa, mikä tarkoittaa, että taloutemme, sekä kotimainen että maan, riippuu ihmisten ostamisesta. Mitä vähemmän tarjontaa on, sitä vähemmän kustannuksia, mikä merkitsisi myös pienempää määrää työpaikkoja. Valmistajan tuotemerkit antavat 7,4 prosentin osuuden bruttokansantuotteesta ja lisäksi ne luovat yli miljoona työpaikkaa ESADE: n valmisteleman toisen tutkimuksen mukaan. On totta, että näiden tuotemerkkien tuotteet voivat joskus olla hieman kalliimpia, mutta tosin ne tukevat suurempaa määrää uusien kaavojen tutkimiseen omistautuneita työntekijöitä ja tarjoavat usein korkealaatuisia työpaikkoja.
